Es un indicador fisiológico que se utiliza para medir la respuesta de los individuos en estudio, por medio del movimiento de los globos oculares. Se usa en neuromarketing para medir las tendencias de la aceptación de la marca de cada producto o servicio que se ofrece, y además, con el resultado se hacen planes para redireccionar la atención del cliente meta. El análisis de los movimientos oculares no es una técnica de las neurociencias propiamente dicha pero si un tipo de medición biométrica que puede ayudar a comprender el inconsciente de los sujetos de estudio.
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